Produtos de algodão orgânico da Paraíba vão receber certificado europeu em Milão
Buscando ampliar seu espaço no mercado internacional, a Natural Cotton Color receberá a certificação Friend of the Earth, aceito em mais de 50 países. A entrega deve ocorrer no evento The Sustainable & Ethical Showroom, que inclui desfile em Milão
A marca brasileira de moda sustentável Natural Cotton Color apresenta sua nova coleção com desfile e showroom durante os dias da Milan Fashion Week, na Itália. O evento teve início dia 20 e segue até 26 de setembro.
De acordo com o FashionUnited, a semana de moda recebe cerca de 30.000 profissionais da indústria, além da imprensa especializada e influenciadores, gerando uma receita de 64 milhões de euros para a capital da indústria italiana.
Na vanguarda das tendências globais de design, a Itália tem sua moda posicionada no nicho de manufaturados de luxo. Desta forma, compete no mercado pela excelência, não pelo volume. É neste ambiente que a Natural Cotton Color se posiciona e apresenta peças produzidas em algodão orgânico e seda com intervenções artesanais.
Certificação com selo Friend of the Earth (Amigo da Terra)
Buscando ampliar seu espaço no mercado internacional, a Natural Cotton Color aguarda uma nova chancela aos seus produtos. O processo de certificação pela World Sustainability Organization (WSO) já foi iniciado. Como resultado, a marca deve receber o selo Friend of the Earth durante o evento The Sustainable & Ethical Showroom realizado pela própria organização. A certificação, com validade de três anos, é aceita em mais de 50 países. A auditoria é realizada a cada ano e meio.
Paolo Bray, fundador e diretor da WSO, explica que o selo Friend of the Earth foi criado para certificar produtos de agricultura e pecuária sustentáveis. Apoiada por muitos anos de experiência, a organização também desenvolveu requisitos de certificação para roupas e produtos de moda sustentáveis.
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“O objetivo do selo Friend of the Earth é estimular e favorecer a mudança em direção a uma moda mais respeitosa com o meio ambiente e com os trabalhadores”, diz.
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O algodão orgânico da Paraíba, base da produção da Natural Cotton Color, é cultivado no Estado da Paraíba, região Nordeste do Brasil, em vários arranjos produtivos. Em destaque, o que está localizado no município de Ingá, cuja produção, realizada pela agricultura familiar, quintuplicou em apenas um ano e hoje alcança 46 hectares, de acordo com a Empresa Paraibana de Pesquisa, Extensão Rural e Regularização Fundiária – EMPAER.
Mesmo em região de clima semiárido, no bioma Caatinga, onde as chuvas são escassas – o algodão é cultivado sem irrigação e sem defensivos químicos. Como já nasce com cores que vão do bege ao marrom, dispensa tingimentos. De acordo com a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa), isso gera economia de 87,5% de água no processo têxtil e de confecção – quando comparada uma peça similar, tingida pela indústria.
Ainda que o algodão já tenha certificação internacional de produto orgânico Ecocert, é o arranjo produtivo orientado pelos princípios da sustentabilidade que chama a atenção do mercado. Em agosto, a Organização das Nações Unidas para a Alimentação e a Agricultura (FAO/ONU) visitou os campos de algodão em Ingá, na Paraíba, e conferiu o programa socioambiental e de preservação cultural na região.
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“Nosso algodão é cultivado pela agricultura familiar com contrato de compra garantida. O preço pago por quilo é o maior do Brasil”, diz Francisca.
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Além disso, o município de Ingá é um grande impulsionador da produção de algodão consorciado com outros produtos como milho, feijão e fava, para garantir a segurança alimentar.
Bray ressalta que a sustentabilidade é um dos impulsionadores de compra de cerca de 75% dos consumidores. “São inúmeras as iniciativas das marcas para uma produção mais sustentável do ponto de vista ambiental e social, mas o consumidor fica obviamente confuso ao buscar um produto sustentável. O selo ajuda a identificar produtos auditados, trazendo mais segurança na escolha”,
diz.
Desfile e showroom em Milão
O Friend of the Earth garante benefícios para marcas de moda certificadas como ações de marketing que ajudam na promoção e ativação das vendas. O showroom reúne mais de 10 marcas oriundas dos quatro continentes. A Natural Cotton Color ganha destaque com o desfile de 20 looks, entre eles, 14 femininos e seis masculinos.
Entre as peças do desfile estão as inovações têxteis lançados pela empresa como o jacquard de algodão colorido orgânico com seda e o Denim exclusivo porque é colorido, mas não tem tingimento. Trata-se de tecido diferenciado, com patente requerida no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI). Há também tecidos planos feitos em tear manual.
Entre as técnicas artesanais, vale destacar o bordado labirinto aplicado pelas artesãs diretamente sobre as peças. O programa de artesanato do município de Ingá foi implantado para salvaguardar essa técnica que é patrimônio imaterial e cultural do Estado da Paraíba.
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“O arranjo produtivo em Ingá reúne mulheres com perspectivas de geração de renda por meio da moda, que tem mais valor agregado. Isso tem atraído as mais jovens e pode garantir que a técnica continue viva”, aponta Francisca.
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Além disso, o labirinto aproxima as mulheres desta área rural, onde as casas são muito afastadas uma das outras. Isso fortalece o senso de comunidade e de colaboração entre elas. Para desenvolver as peças com labirinto e com crochê, a Natural Cotton Color teve o apoio da Círculo, que cedeu as linhas para a capacitação do arranjo produtivo das artesãs de Ingá, viabilizando o trabalho nesta coleção.
Outra inovação apresentada durante o evento em Milão é o rastreamento dos tecidos da Natural Cotton Color. A inovação permite a leitura de informações como geolocalização, origem e processo de produção diretamente pelo consumidor – já que pode ser realizada no tecido por aplicativo no celular. O código de rastreamento não afeta o design do produto pois só é visto com luz ultravioleta, não perceptível ao olho humano. A tecnologia foi desenvolvida pela startup R-Inove Soluções Têxteis em parceria com o SENAI CETIQT e o Senai Paraíba.
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“A tecnologia e as certificações são ferramentas poderosas que podem garantir que a indústria tenha mais consciência e responsabilidade em suas escolhas”, encerra Francisca.
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The Sustainable & Ethical Showroom
De 20 a 26 de setembro
Desfile dia 24 de setembro às 17 horas
Local: Temakinho – via Boccaccio, 4 – Milan
Realização: Friends of the Earth
Website https://www.naturalcottoncolor.com.br/
Sandra Vasconcelos
Co-founder da Maximize Marketing. Formada em Jornalismo, com pós-graduação em Artes Visuais e Gastronomia (Espanha).
Com o blog Babel das Artes, ganhou o Prêmio Nacional Top Blog. Foi finalista no Prêmio Brasil Criativo 2014 do Ministério da Cultura.
Edição: Josy Gomes Murta